贡献三部“十亿元殿堂”的国产片黄渤无愧“票房灵药”

汤唯没能带来票房的“黄金时代”

《心花路放》和《黄金时代》，两部国庆档同期上映的电影命运却截然不同，票房迎来“冰火”之别。据初步统计，截至昨晚10点，《心花路放》的总票房已达到10.12亿元，成为今年第二部、史上第四部票房过10亿的国产电影，而大走文艺风的《黄金时代》票房仅为4708万元。

回望当下电影市场，俨然戏谑搞笑的喜剧片和追求轻松娱乐心态的观众正成为供需双方的主力军。所以，就算《黄金时代》有女神汤唯撑门面，但在电影市场还是敌不过“屌丝”黄渤一张搞笑的脸。

现象 “心花”怒放“黄金”遇冷

2002年，随着张艺谋指导的《英雄》拿下了史无前例的2.5亿票房后，中国影市就开始有了“亿元导演俱乐部”的概念，张艺谋成为首位“会员”，随后冯小刚、周星驰等相继“入会”，票房纪录也逐渐攀高。借着一路盛放的“心花”，37岁的宁浩成为了第五个加入“10亿俱乐部”的中国导演。

昨天，《心花路放》在全国影院仍保持了22.17%排片量，冲击今年华语电影票房冠军《大闹天宫》10.46亿的纪录将不是难事。

值得一提的是，影片主演黄渤在国庆档期间三片齐发，除了《心花路放》票房破10亿，与赵薇合作的《亲爱的》目前票房也超3亿，《痞子英雄》则接近2亿。“50亿”票房先生黄渤的一张脸，十足“金贵”。

但在另一边，与《心花路放》同期上映的文艺片《黄金时代》，却始终没有搅动票房一丝波澜。4700万的票房，就算有女神汤唯撑门面，也始终难迎“黄金时代”。

票房冷若冰霜，那主创们到底在想些什么？面对种种质疑，《黄金时代》出品人覃宏日前通过微博发声：“当票房的争议都雨打风吹去，我们会一起为这部电影骄傲的。”如此高冷的表态，说实话，绝对与电影的气质相匹配，也绝对的格调非凡。

分析 玩搞笑要比玩文艺“受宠”

为何《心花路放》能斩获如此高的票房？“话题性、快节奏，这是当下高票房电影的一些共同特点，《心花路放》全都占了。”中国电影家协会秘书长饶曙光在接受采访时坦言，满足当下年轻人追求轻松娱乐的心态对影片取得高票房功不可没。

目前，在中国电影市场取得10亿以上票房的影片共有七部，从这些电影的特点上看，要么是极尽搞笑之能的喜剧片，要么是场面火爆的特效片。

《泰囧》和《心花路放》这两部国产电影为纯喜剧片，《大闹天宫》是国产特效片里的翘楚，《西游·降魔篇》兼具两种特点。此外，还有《阿凡达》、《变形金刚3》、《变形金刚4》三部好莱坞特效大片。

相比之下，描写历史变迁与作家命运的《黄金时代》票房则不尽如人意。“放映场次不多，一家影院只有两三场，有的场次因为看的人少就临时取消了，很多人看到一半就退场了。”一位看过片子的年轻人讲述道。

对于《黄金时代》这样的阵容和投资来说，票房惨败确实有些出人意料和令人惋惜。从《黄金时代》的票房惨败来看，至少有一点是明确的，那就是这样文艺气息浓郁，且片长3小时的电影，很难在国庆档这样竞争激烈的档期中占据优势。

中国电影家协会最新发布的《2014中国电影产业研究报告》显示，83.2%的观众将休闲娱乐视为观影的最主要目的，认为看电影是一种追求放松和心情愉快的行为；而将看电影视为社交活动、艺术欣赏或追求时尚行为的观众则分别仅占7.1%、7.4%和1.1%。

文艺片赚钱秘诀在哪？

既要抓题材，也要抓档期

在中国电影市场，文艺片往往处于尴尬的角色，有时不得不被包装成明星云集的商业片，再以各种电影节奖项作为点缀，才能获得好票房。

题材往往是吸引观众买票的第一步。在柏林电影节擒“金银双熊”的《白日焰火》，除了在奖项上大做文章，就用“情节、故事、情爱”等元素让一部十分文艺的电影充满悬疑色彩。

事实上，电影并不像宣传的那般惊心动魄，导演刁亦男的手法也十分平实、文艺，不少观众看后都表示看不懂。《好莱坞报道者》这样评价：“这部讲述普通人故事的黑色电影气质迷人，影评人应该会趋之若鹜，而普通观众则很可能感到一头雾水。”

值得一提的是，《白日焰火》有1:1的宣发成本超过2000万人民币，几乎与电影制作费相当。这部电影也不负众望，在内地获得1.03亿票房。

此外，文艺片的档期选择也非常重要。记者了解到，在北美，像韦斯·安德森的《布达佩斯大饭店》，甚至史蒂文·斯皮尔伯格的《林肯》，一开始都选择小范围上映，赢得口碑后才扩大上映的影院数。

资深院线人士高军认为，文艺片在淡季上映反而容易有好票房，“由于每年3月份是影市淡季，商业大片不多，只要通过适当的宣传，同档期的文艺片在关注度上并不比商业片差。相反，在商业大片密集的暑期档、国庆档、贺岁档，观众优先选择的仍然是商业片，文艺片难有作为”。 。本报综合报道

黄渤影片票房前五数据：

1.《人再囧途之泰囧》12.6亿

2.《西游·降魔篇》12.4亿

3.《心花路放》10.12亿（上映中）

4.《厨子戏子痞子》2.72亿

5.《无人区》2.59亿

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