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1、市监局公布网红东北雨姐红薯粉条事件调查结果，因虚假宣传处罚165万元并暂停经营2、跟马斯克学习，读大量的书与人交流，你几乎可以学会任何东西。”3、国家税务总局南京市税务局第一稽查局税务处理决定书

市监局公布网红东北雨姐红薯粉条事件调查结果，因虚假宣传处罚165万元并暂停经营

10月12日，本溪县市场监督管理局发布了关于网红东北雨姐直播带货的红薯粉条被质疑不含红薯成分一事的调查结果和处罚结果。

罚款165万并暂停经营限期整改

红薯粉条调查还在继续

调查显示，雨姐传媒与朝阳县六河粉条制造有限公司（以下简称“六河公司”）签订《直播推广服务协议》，为六河公司直播推广红薯粉条。经检验，其直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，其他检验项目符合食品安全标准要求。

经查，雨姐传媒在直播中宣称红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”“质量雨姐给你把控”等，与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传。

依据《中华人民共和国行政处罚法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。责令雨姐传媒暂停经营限期整改，承担相关法律责任。此外，因红薯粉条生产企业在外市，按照地域管辖原则，将相关线索移送属地相关部门核查处理。

此前，一名打假博主称自己在东北雨姐直播间购买的红薯粉条没有检测出红薯的成分引发了公众关注，打假博主与东北雨姐团队之间的纠纷更是频上热搜，东北雨姐此前稻田蟹造假事件也再度被人们提及。

9月23日，涉事产品所属企业负责人回应称，其产品确实含有三分之一的木薯粉，但强调主要是为了调整指标掺入木薯粉。粉条制作中红薯是不可或缺的原料，占比三分之二，而木薯作为辅助材料被少量添加。9月30日，东北雨姐就此事发表声明，称已将样品送检，检测结果显示，二氧化硫、铝残留、铅等各项检测项目均符合国家食品安全标准，顾客可放心食用。但网友对于东北雨姐的这份检测报告并不认同，认为东北雨姐避重就轻，没有回应消费者最关注的粉条中是否有红薯成分的问题。

不久后东北雨姐删除了这条声明，被网友指责“心虚”，声明发布后东北雨姐账号也没有再更新内容，有网友实地探访了东北雨姐的拍摄基地，已人去楼空，只剩下了小狗不知是否是被团队遗弃。

经过稻田蟹摆拍造假风波和红薯粉条不含红薯风波后，东北雨姐的粉丝量从9月8日的2449.6万，截至10月12日下午13点，粉丝量跌到2263.6万，累计掉粉186万。

网红的世界里难道只有观众是楚门？

头部主播带货虚假宣传最终翻车的问题不少，根据《直播带货消费维权舆情分析报告》显示，有关头部主播的维权舆情问题中，虚假宣传的舆情占比为44.76%，位居第一。在网友讨论东北雨姐虚假宣传红薯粉条的同时，人设的塌房问题引发了更多人的讨论。东北雨姐是“成也人设，败也人设”，2022年东北雨姐开始在短视频平台走红，她的视频内容以东北农村生活和美食制作分享为主，给观众打造了一个做事情干脆麻利、红红火火的东北女人的形象，雨姐展现出来的朴实大方也获得了“家人们”的信赖。

东北雨姐走红开始带货变现后陆续开始出现了消费者质疑的声音，以窝窝囊囊形象出镜的“闲人”老蒯其实包揽了账号的策划、运营、剪辑，而且还持有国家二级厨师证。在红薯粉条事件爆发后，随着对东北雨姐拍摄基地和其背后传媒公司的进一步起底，不少网友才恍然发觉，过去自己看得乐呵呵的温情火热的东北农村生活或许没有一个是真实的，每一个看上去热乎真实的镜头背后都是精心写作的脚本与多机位摄像机拍摄的成果，在东北雨姐刚刚火起来的时候，曾有网友敏锐地指出雨姐的视频里她身上并不佩戴麦克风，但视频的声音效果很好，其背后恐怕有一个相当专业运作的摄制团队，使用了专业的收录音设备，如今看来的确如此。

东北雨姐账号所打造出来的人情味浓郁的东北乡村现如今被一些网友评价为“楚门的世界”，沉迷其中的观众正是楚门。这样的现象也并非个例，越来越多的网红以人设起号，精心打造一个无限贴近现实的人设和拍摄环境，为了涨粉和流量不断的包装自身，精心维护人设而当人设崩塌之时，也就是楚门要走出摄影棚的那一刹那。

打造虚假人设起号的本质目的是为了留住观众以待变现，这每一个人设的背后都隐藏着主创团队对于市场心理精准的分析与观众情感的细腻操控，这一套操作便于复制而且变现能力强大，因此受到MCN公司的追捧。而随着一个又一个网红的倒台塌房，观众对于网红虚假人设欺骗感情的容忍度也越来越低，平台也开始更多的要求创作者发布真实的内容，8月28日，抖音发布的公告中就包含“明确禁止借热点事件、仿冒当事人和品牌、发布虚假营销信息等方式来获取关注并谋取不正当利益”。故事型网红的路还能走多久，依靠打造人设创作剧本来获取流量变现的商业模式是否还能持续，这样的模式又是否有助于内容生态的健康发展，这一切都还需要更多的思考。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 陶善工

跟马斯克学习，读大量的书与人交流，你几乎可以学会任何东西。”

专注做小红书陪跑、个人IP孵化、自媒体写作培训

大家好，我是Tina。

今天的文章来谈谈马斯克。

埃隆马斯克（Elon Musk）：1971年6月28日，美籍和加籍企业家，特斯拉首席执行官兼产品构架师、SpaceX首席执行官兼首席设计师、SolarCity董事长。

人称硅谷“钢铁侠”，被称为继乔布斯后唯一能改变世界的人。

马斯克可能是目前最广为人知的亿万富翁，智商超群，拥有物理学和经济学双学位，是SpaceX、特斯拉电动汽车和PayPal等公司的创始人。

传说他10岁时几天之内就学会了编程，可称其为天才。

今天这篇文章，我们来探讨马斯克的超级自学法，我们不是人人都能成为马斯克，但是我们都能来学习马斯克的学习法。

01.海量的阅读铸就“读书狂”马斯克

你知道马斯克读了多少书吗？

马斯克说：“是书本首先富养我长大成人，然后才是我的父母。”

1971年马斯克在南非出生，在他幼年时，父母就离婚了，马斯克小时候性格很孤僻、不爱说话，马斯克后来回忆说：“常常感觉自己无法融入这个世界。”

而书籍，就是马斯克对抗孤独的方式，他每天大部分的时间都在读书。

到了十几岁的时候，学校图书馆的书籍都读完了，他还经常向图书馆的管理员抱怨：“你们怎么还不进购新书？”

嗜书如命的马斯克，一个月能读完60本著作，马斯克学东西非常快，经常花10个小时的时间进行阅读。

据马斯克的弟弟金博尔·马斯克回忆说：“少年时期，马斯克每天至少会阅读2本书，而且是2本不同学科的书。”

少年时，马斯克的阅读范围只有科幻、编程、哲学以及一些科学大牛的自传，后来慢慢扩展到物理、工程、人工智能和新能源等领域。

马斯克从不把自己的阅读范围局限在某一领域，广泛的阅读让他迅速成为一个全才。

马斯克：自学的速度要比正规学习要快得多。

我之前也表达过类似观点，那就是当我们的自学能力很强的时候，其实看书学习的速度要比听课学习要快。

所以等我们具有高超的阅读能力的时候，其实我们就拥有了掌握这个世界一切知识的可能性，因为所有知识都曾被凝结成书。

02.热爱学习，且主动学习

我们学习的动机可能是考试、可能是升迁，很多人在踏出校园之后，基本就不再学习了。

但是马斯克是把学习当成自己研究的主要途径，而事实证明，主动学习的方式比被动学习效果好了百倍不止。

他在建特斯拉之前，他并不会制造电动车；

他在创建SpaceX之前，也不会制造火箭。

为了创建SpaceX，马斯克从硅谷搬去洛杉矶，他把NASA的科学家都挖去给SpaceX当顾问。

他阅读了无数关于火箭的书籍，他甚至没有去学校学习关于航空航天和火箭的知识，但是他自学成为了火箭工程师。

当我们带着目的去读书、去学习，效果往往好很多。

03.和高手过招，向高手学习

马斯克不仅仅会向书本学习，他还如饥似渴地向高手学习。

为了创建SpaceX，马斯克会和每个在火箭不同部分工作的大佬交流技术。

每个在SpaceX工作的高管，不仅要在某个领域是专家，他们还得了解每个零件的用法和基本的工程知识。

一个雇员曾说，马斯克会一直向你提问，直到了解你所掌握知识的90%。

等你意识到他在偷师的时候，他已经学会了。

马斯克一直在和最优秀的人合作，一直在向最优秀的人偷师，集众家之所长，在与高手的过招中，他快速完成对火箭领域知识的全面了解。

孟母三迁是有道理的，高手之所以称之为高手，是因为他们走过了稚嫩时代，变得专业、顶尖，而成为专家。

接近他们，就方便学习他们的经验方法和价值观。

这是一条成长进步的捷径。

04.利用拆解思维解决问题

我在日常的文章、短视频包括我的课程中，无数次讲解到拆解思维。

这是对我的成长帮助甚大的一种思维模式。

在马斯克的成长过程中，也很多次用到这种思维，他会将大问题拆分成小问题去解决。

比如小时候他很怕黑，怕黑是一种情绪，黑暗是一种状态，那能不能就此再进一步拆解呢？

他通过自学了解到，黑暗只是一种在可见光波长内看不见光子的状态。

这样去解释黑暗，黑暗还有什么好怕的呢？

而后来在创业过程中，他也无数次用到过这种思维。

有个非常经典的案例，在研发特斯拉电动车期间，马斯克就遇到了电池的问题，电池组非常贵，且一直很贵，这也是行业的普遍认知。

所以行业普遍认为在电池组方面很难有改进空间，成本很难有下降的可能，当时电池组每千万小时要烧掉600美元。

但是马斯克是如何解决这个问题的呢？

拆解。

如何拆解？

马斯克研究后发现，电池无非是由碳、镍、铝再加上一些其它用于分离的聚合物，和一个金属罐组成的。

那如果能单独搞定这些金属原材料，电池组的问题不就解决了吗？

于是他立马前往伦敦金属交易所，购买了这些金属材料，再让团队把这些金属原材料组装成电动车的电池。

就这样，电池的成本就从600美元下降到每千万小时80美元。

拆解思维的本质是，回溯事物的本质，将大问题拆解成小的不能再小的单位和元素，往往解题思路就在那里。

05.构建知识体系

用马斯克的原话是，把知识看作是一棵语义树。

其实就相当于构建知识体系和框架。

我在写作营给大家点评文章时，唯一的要求是必须要附带你这篇文章的思维导图，其实就是要求你就你表达的主题，构建你的结构体系。

马斯克说，我们在学习任何一项知识的时候，都要先确保自己理解了基本原理，也就是这棵树的树干和大的树枝，然后再深入到树叶当中，也就是细节。

否则的话，那些树叶和细节将会无处栖身。

因为我们的右脑对图像识别和记忆速度是左脑对文字识别记忆速度的100万倍。

语义树也好，思维导图也罢，本质上都是大脑可感易记的图像，而孤立的知识点往往都是零散的。

这种零散知识点的记忆过程痛苦，且很快就忘。

但当我们把新知识，融合到知识体系中来，梳理成语义树，那就不一样了，你能判断出你对核心知识的掌握程度。

你也能明白那些细枝末节，每个所在的位置和自己对它们该给予的重视程度。

所以要想更快地学习任何东西，就得踏踏实实从构建树干开始，打好基础，后面再扩展枝叶，扩大覆盖。

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06.锻炼迁移应用知识的能力

马斯克说：很多创新发明都是跨学科的成果。

所以他从不把自己的知识面局限于某一领域，我们在讲他阅读的部分已经讲到，他的知识覆盖面是相当宽的，一天时间他会读两本的不同领域的书，并消化吸收。

这样广博的阅读面，让马斯克的知识体系非常丰富，而他迁移应用的能力非常强大。

所谓迁移学习能力，是我们把从一个领域中学习到的内容应用到另一个领域的能力，这也是马斯克能在不同领域都取得成功的关键能力。

不论是学习还是创业，我们都讲究要专注，企业的发展过程中不要随意走多元化的路子，因为很多企业不具备多元化的能力。

但马斯克不同，他跨度太大了，他手握数个风口项目，工程、经商、技术、营销对他来说都不在话下。

核心就在于他有广博的阅读面和强大的迁移应用能力。

马斯克的阅读从小就涵盖了科幻小说，哲学宗教，编程以及科学家工程师企业家名人传记，随着年龄的增长，他的阅读和兴趣蔓延到了物理学工程学产品设计商业，技术和能源。

正是因为这种对知识的渴望，让他接触到了在学校不能学到的各种学科。

那马斯克是如何进行迁移应用的呢？

他有一套独特的两步法，来促进这种迁移式学习。

首先，他把知识分为解为基本原理和思维模型。

如果简单理解，就是从事件A中，总结一套规律。

接下来第二步，马斯克会重新构建新领域的基本原则。

也就是沿用事件A中，总结出来的规律，结合着新领域进行变形，总结出个类似的规律，来指导新的实践。

比如，我们发现企业管理中的很多原则和方法，是可以稍微变形之后，应用于育儿教育中的。

结语：

这两天看了很多关于马斯克的资料，感触最大的是他强大的阅读力。

我自认为是个热爱读书，读书数量也比较多的人，但是还是深深被马斯克的阅读量折服了。

在坚持阅读的路上，我们都还有很远的路要走，我们继续加油吧！

记得持续关注哦。

我是Tina，浙大新闻系硕士毕业，做了6年电视新闻记者，2年500强品牌公关经理，目前自媒体创业已经5年。

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国家税务总局南京市税务局第一稽查局税务处理决定书

国家税务总局南京市税务局第一稽查局税务处理决定书

宁税稽一处〔2021〕159号

南京***新型材料有限公司：（纳税人识别号：913201***WK6QC77）

我局（所）于2020年6月17日至2020年7月8日对你（单位）（地址:南京市****号）2018年5月1日至2018年12月31日的增值税情况进行了检查，违法事实及处理决定如下：

一、 违法事实

通过对该公司的检查，发现存在以下问题：

（一）虚假税务登记

1、经查询“国家税务总局江苏省税务局税收大数据情报平台”，该企业于2018年12月31日被主管税务机关认定为非正常户。

2、根据《税务登记表》中登记的联系电话信息，检查人员拨打法定代表人赵*和财务负责人钱*军的联系电话153****5416，回复“您好！你拨打的号码是空号，请您查证后再拨”。

3、根据《税务登记表》中登记的注册、经营地址，检查人员实地查找了该公司注册经营地址和生产经营地址：南京市江宁滨江经济开发区盛安大道*号。经实地勘察，南京市江宁滨江经济开发区盛安大道*号，不是南京***新型材料有限公司，且未见南京***新型材料有限公司的任何企业标识，地址为虚假登记。

证据资料：

①税务登记表

②国家企业信用信息公示系统信息查询截图

③非正常户认定截图

④电话记录

⑤现场笔录（实地照片）

⑥检查通知书及公告送达截图。

（二）发票领用异常

该公司2018年5月办理税务登记以后，领用27张增值税发票，目前掌握的情况开出25张，无作废，发票状态：失控。详见下表：

发票种类名称 发票代码 发票数量 发票起号 发票止号 发售日期

增值税专用发票（中文三联无金额限制版） 3200181130 25 05687006 05687030 2018-05-23

2008版增值税普通发票（二联无金额限制版） 3200174320 2 04770562 04770563 2018-05-23

证据资料：

①发票领用信息查询

②发票结存信息查询

（三）上游发票取得及下游发票开具异常

由于该企业实际走逃，检查人员未调取到帐簿凭证资料。检查人员从“国家税务总局江苏省税务局税收大数据情报平台”中查询了其上下游情况及进销发票信息。

1.上游发票情况: 经查询数据平台，上游共接受1张发票。无实际交易行为，且金额极小。

销货方名称 金额 税额 物品内容

航天信息江苏有限公司南京分公司 436.56 43.44 软件技术维护费和增值税发票系统金税盘

2.下游发票情况：经查询数据平台，该企业2018年5月开具增值税专用发票25份，金额2412899.92元，税额386064.08元，价税合计2798964元。下游交易对象1户：开封市祥符区城关镇鑫昊耐火材料厂，货物品名有：铝钒土、高铝骨料等。

序号 购方纳税人名称 物品名称 金额 税额

1 开封市祥符区城关镇鑫昊耐火材料厂 铝钒土、高铝骨料 2412899.92 386064.08

证据资料：

①接受上游发票明细情况表

②对外开具发票明细情况表

③上下游交易对象归集情况表

④上游接受发票的票样

⑤下游对外开具发票票样

（四）企业上游和下游发票的协查情况

1、上游协查情况：上游企业航天信息江苏有限公司南京分公司没有实际交易内容。

2、下游协查情况：下游共1户（开封市祥符区城关镇鑫昊耐火材料厂），接受了该公司开具的25份增值税专用发票。国家税务总局开封市税务局第二稽查局对上述25份增值税专用发票已出具证实虚开通知单

证据资料：

①下游企业所在地税务机关出具的“已证实虚开通知单”

（五）银行资金往来异常

检查人员对该公司“国家税务总局江苏省税务局税收大数据情报平台”内登记的银行存款账户进行了查询，账号为123**67，开户行中国工商银行股份有限公司南京高新园支行。中国工商银行股份有限公司南京分行查询的结果是“未见开户信息”。（中国工商银行股份有限公司南京分行在税务文书送达回证上对查询结果做了说明）

证据资料：

①行政执法审批表，调取银行通知书，送达回证（相关银行的查询结果）

（六）企业纳税申报异常

增值税申报情况如下表：

所属时期起 所属时期止 征收项目 计税依据 应纳税额 申报日期

2018-05-01 2018-05-30 增值税 2412899.92 1058.7 2018-06-01

该公司2018年5月至今其他税种均为申报。

征税和欠税方面：该企业应征税款1058.7元，无欠税。

证据资料：

①各税种申报情况查询截图

②增值税申报表

③征税和欠税情况查询截图

（七）生产经营异常

根据该公司申报的增值税申报表等资料分析，该企业没有正常发生人工工资、水电费、房租、仓储、货物运费等支出。且该公司2018年5月至今未向税务机关报送各类财务报表。

① 财务报表报申报查询截图

二、 处理决定及依据

1、该公司以虚假地址登记注册后办理领用发票手续，在较短时间内大量领购发票并对外开具品名繁多的发票，未如实申报缴纳税款后走逃，企业登记虚假资金帐户，提交的申报资料明显异常，该企业的上述行为都不符合正常企业的经营行为。参照《最高人民法院关于行政诉讼证据若干问题的规定》（最高人民法院法释〔2002〕21号）第六十八条：“下列事实法庭可以直接认定：（一）众所周知的事实；（五）根据日常生活经验法则推定的事实。”的规定，该企业对外开具的发票均没有实际业务。根据《中华人民共和国发票管理办法》第二十二条第二款：“任何单位和个人不得有下列虚开发票行为：（一）为他人、为自己开具与实际经营业务情况不符的发票；（二）让他人为自己开具与实际经营业务情况不符的发票；（三）介绍他人开具与实际经营业务情况不符的发票。”的规定，该公司在没有实际业务的情况下，对外开具的25份增值税专用发票均为虚开发票。

2、该公司已涉嫌发票犯罪。根据《国务院《行政执法机关移送涉嫌犯罪案件的规定》（国务院令第730号）第三条及有关规定，本案移送公安机关。

限你（单位）自收到本决定书之日起15日内按照规定进行相关账务调整。

你（单位）若同我局（所）在纳税上有争议，必须先依照本决定的期限缴纳税款及滞纳金或者提供相应的担保，然后可自上述款项缴清或者提供相应担保被税务机关确认之日起六十日内依法向国家税务总局南京市税务局申请行政复议。

税务机关（印章）

二Ｏ二一年六月九日

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