花了11亿字节跳动第一次在A股下单！股价涨停3万股民跟着大赚

今天开盘，掌阅科技一字涨停，截至发稿，该股报30.36元，封单超51万手。

7月以来，掌阅科技股价从最高点的43.43元一度跌到只有25元出头，是什么让它又“香”了？原来，这与昨天的一则公告有关。

曾被百度相中，如今将获字节跳动入股

11月4日晚间，掌阅科技公告，公司控股股东、实际控制人成湘均、张凌云与量子跃动签订了《北京量子跃动科技有限公司与张凌云、成湘均关于掌阅科技股份有限公司之股份购买协议》及补充协议，成湘均和张凌云拟将其分别持有的2252.25万股、2252.25万股无限售流通股份协议转让给量子跃动。量子跃动持有公司4504.50万股，占公司总股本的11.23%。

启信宝信息显示，量子跃动是字节跳动的子公司，字节跳动持有其100%的股权。

值得注意的是，这是字节跳动首度投资A股上市公司，早前字节跳动与A股公司交集多在业务合作层面，产生了众多字节跳动概念股。

双方一致同意，本次股份转让价格确定为24.42元/股，不低于本协议签署日前一个交易日的上市公司股票收盘价的90%，股份转让价款总额为11亿元。

掌阅科技表示，本次协议转让不会导致公司控股股东、实际控制人发生变化，公司一直专注于数字阅读领域，字节跳动在广告投放、商业化服务、搜索以及技术平台支撑方面在行业内有领先优势，通过本次协议转让引入量子跃动成为公司重要股东，有利于公司引进优势资源，有利于提升公司整体竞争力。

值得注意的是，掌阅科技在3月份曾公告，拟定增募资不超7亿元，用于数字版权资源升级建设项目。定增发行对象达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司为百度旗下股权投资平台，李彦宏通过北京百度网讯科技有限公司间接持有其99.5%股权。

不过，8月份，掌阅科技修改了该定增方案，定增对象从百瑞翔变为不超过35名特定投资者，百度是否还会入股，成为市场关注的焦点。

数字阅读又要火了？

10月23日，掌阅科技发布了三季度报告。公告显示，公司前三季度营业收入14.95亿元，同比增加7.83%，归属上市公司股东的净利润1.66亿元，同比增加53.75%。股东户数方面，截至三季末，股东总人数为3.41万。

中信建投称，公司运营的数字阅读平台已经打造成为集看书、听书、娱乐社交等综合数字阅读服务平台，通过付费+免费模式提高变现能力与商业化价值。公司加大对新媒体布局，掌阅新媒体矩阵全网拥有超过3000万的总粉丝量，在抖音、快手、微信视频号、小红书、央视频、西瓜视频等平台拥有包括都靓读书、掌阅读书、掌阅电台等几十个头部账号。

国海证券分析称，字节跳动在内容领域部分，从试水到布局再下一城，字节跳动从番茄小说到入股鼎甜文化，其在长视频赛道中逐步往上游 IP 渗透，移动阅读平台中的 IP 储备利于字节跳动在后端PGC内容衍生。同时，对手腾讯也开启腾讯影业、阅文集团、新丽加速“三驾马车”产业耦合后，字节跳动在内容领域加紧布局，再下一城。

国海证券认为，本次字节通过股权方式入驻掌阅，有望助推掌阅在主业端再上台阶，且在后端衍生部分，仍具探索空间。建议关注阅读板块、以及大众图书类具有内容优势的

行业方面，中宣部近日印发《关于促进全民阅读工作的意见》，提出到2025年，通过大力推动全民阅读工作，基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系；还要完善全民阅读基础设施和服务体系，提高数字化阅读质量和水平等。

据山西证券统计，自2003年数字阅读WAP网站出现以来，中国数字阅读行业经历了近二十年从萌芽、探索到高速发展阶段。2019年我国大众数字阅读市场规模273亿元，同比增长18.0%；内容创作者模达到929万人，同比增长7.77%；居民数字阅读接触率为79.3%，用户扩圈化加剧，规模达到4.7亿人，同比增长9.30%。目前来看，在中国数字阅读市场还尚未完全成熟，行业呈现出更多元的变化而迈向了转型发展的阶段。

山西证券建议关注两条主线：

1。头部平台公司兼具内容生产与运营能力优势，行业变化中拓展业务增量，有望强者恒强，标的包括阅文集团、掌阅科技；

2。围绕内容竞争，拥有内容版权输出能力、积极布局阅读数字化及有声内容的图书公司有望受益，标的包括中信出版、新经典、凤凰传媒、中南传媒等。

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