视频平台的下一段增长神话来自哪儿？

顶尖财经网2020-7-20 16:26:54讯：

现在，视频平台比任何时候都需要一个增长神话、一匹黑马。

【本文来自微信公众号“华商韬略”,作者:诺伊岚, 本站经授权发布。】

5G元年过去大半，从4G到5G，被期待的手机新增长故事大概率会成为泡影。

城头大王旗没变化，国产手机前4的位置稳稳的，没有意外也没有惊喜。

增长黑马的故事到头了？

也不尽然，只是不属于手机了。

1、

手机之后，下一代计算平台是什么？谁会成为头号玩家？

从路由器、智能电视、智能音箱、甚至智能手表，每个品类都试图想把“我就是手机”的故事植入进行业和消费者的大脑。

但，接踵而来的是一个个被拍在沙滩上的故事，尤其是智能音箱悄默声地给无屏概念加上了屏幕，成为主流后，就更是如此。

显然，手中有屏，才能心中不慌，经过这么多年的教育，这已经成为无法被对抗的消费者常识。

因此，路由器、智能音箱成不了手机，不好移动的电视也不行。

为什么手机能成？名字就给出答案――手机，手机不离手，近乎成为人的器官。

回溯历史，从大型计算、台式机、笔记本，再到今天手机，顶流级的智能硬件，要足够小，离身体越来越近，当然，最好要带个屏。

对照手机，下一个离不开的“器官级”智能设备，才能成为承载增长神话的新手机。

拉拉杂杂的盘点一下，目所能及的达到这一要求的硬件，也就是VR/AR，这个戴在头上的智能计算平台。

“下一代计算平台是AR/VR，未来如果再做产品，极大可能是AR/VR方向。”罗永浩在6月21日极客公园大会上这么说。关于AR/VR行业发展现状，罗永浩表示：虽然民用市场没有普及，在垂直和专用领域的技术发展已经在日新月异了。

怕成为先烈？国际上的科技巨头们早就在这个领域布局了。别只盯着8年前推出Google Glass，不妨看看中国硬件公司的老朋友――苹果。

这两年，苹果摩拳擦掌的准备上马VR/AR，消息屡屡传出。

2018 年年底，苹果公司在计划打造一款同时具备虚拟现实和增强现实的强大头戴显示器。虽然目前产品发展方向还有争议，但也给出了2023年最早上市的预期。

苹果看准的方向，一般不会错。更重要，苹果其实比其他公司，更需要一个iPhone之外的新硬件神话。

苹果的跃跃欲试，证明这个赛道有得玩、有钱赚。

2、

事实上，当苹果还在踌躇时，另一家厂商已经开始从VR上赚钱了，这就是Oculus。

今年5月，Oculus Quest平台销售了超过1亿美元的内容产品。

Oculus背后还有家大公司，这就是Facebook。2014年7月，Facebook以20亿美元的价格收购Oculus 。

收购Oculus，曾被解读为Facebook社交故事见顶后的“买未来”之举。

当时，Facebook的CEO马克・扎克伯格表示，“收购Oculus是因为它是一个全新的交流平台”。

现在，与Facebook的年收入相比，尽管Oculus Quest平台靠游戏等获得的1亿美元并不多，但对于Oculus Store的开发者而言，如果在Oculus平台上线的众多游戏中有一款得到了消费者的青睐，那么往往意味着获得一笔不菲的收入。

苹果榜样在前，让合作者赚到钱，才能有源源不绝的移动生态内容，未来的生意自然充满前途。

Oculus强势崛起收获市场这几年，VR市场进行了一波迭代，即从简陋的VR盒子到今天像Oculus Quest这样的一体机。

VR盒子被取代，正是源于其羸弱的生态内容和糟糕的用户体验。而且，由于盒子较低的制造成本，也让很多投机家涌入兴风作浪。

3DoF到6DoF生态演进，则加速了一体机的崛起。3dof是指有3个转动角度的自由度；而 6dof 是指除了3个转动角度外，再加上上下、前后、左右等3个位置相关的自由度。

到此，VR大戏才真正的开始了。

3、

由于众所周知的原因，在海外大杀四方Facebook Oculus暂时并不能进入国内市场，无法影响国内VR行业的竞争格局。

并且中国厂商技术进展很快，实力并不逊于海外竞争对手。像华为、爱奇艺的奇遇等，也已纷纷量产VR产品，爱奇艺的奇遇更是杀入了6DoF生态。

爱奇艺早在2016年就开始布局VR/XR产业。今年年初首发的奇遇2Pro 6DoF VR体感游戏机，已经有实力对标国外竞品，在低延迟、零眩晕、精准动作捕捉反馈上做到上佳体验。

不过，国内机会窗口并不会一直存在，竞争核心依旧还是2个字――内容、内容、内容！

内容，会再次成为筛选剩者的筛子。

是游戏还是影音？这是摆在国内厂商面前的生死抉择。

虽然国内不乏狂热的主机游戏粉丝，但至今，中国游戏主机仍相对小众。

Fami通发表的《2017年度日本家用游戏主机市场报告》显示，2017年度日本家用游戏主机市场规模达到了3878.1亿日元。同年，中国家用游戏主机市场实际销售收入只有13.7亿元。

230亿VS 13.7亿，差距足够明显。到了2019年，也只不过从13.7亿变成了不到70亿。

图注：百度搜索出卖了现实。

因此，摆在VR厂商面前最好的道路，或许就是VR影院模式了。选择主机游戏还是影院模式，这是700亿和70亿差距。

在这方面，奇遇VR这家背靠爱奇艺的公司，恐怕最不缺的就是内容和IP了。

进可以坐等主机游戏市场爆发，退可以靠影视内容及IP锻造生态，奇遇VR的生态位是最稳的。

图注：今年因为疫情院线偃旗息鼓，网大票房蹿红，爱奇艺依旧是大赢家。若疫情持续，恐怕VR观影会成为一线新常态。

一边靠影音内容赚钱，一边等风来，奇遇VR要比很多纯硬件企业幸运得多。而从618大促表现看，内容逻辑也让奇遇VR更被市场认可――拿下了多个电商渠道的品类冠军。

4、

但无论是主机游戏还是影院，这都是巨头们教育用户的切口，亦如当年他们用音箱去发展AI市场。

巨头们真正想赢下来的未来，是作为下一代计算平台的VR，而不是成人大玩具的VR。

这会是一个比装在音箱里、只会说话的智能助手，更性感的资本故事。

2020年，孤独经济已经开始孕育。虚拟恋人在95后、00后之中火了起来。在B站、微博上有关体验虚拟恋人服务的内容大受好评，在KOL的宣传下虚拟恋人正在突破次元壁，由小众走向主流视野。

在疫情影响下，直播与虚拟偶像的结合，让虚拟偶像正在成为新的风口，从原先仅限于二次元核心圈，迅速泛化，往更宽阔的圈层扩张。腾讯、字节跳动、爱奇艺、哔哩哔哩等大厂纷纷入场加码，各种虚拟偶像 IP 和厂牌，层出不穷。

更令人期待的是，虚拟偶像和直播电商两浪叠加，形成共振。洛天依进入淘宝直播，一禅小和尚、默默酱、我是不白吃，越来越多的虚拟主播，试水直播带货。超长在线、风险可控、边际成本低等多重优势，正在推动虚拟主播市场快速发展。

这样的市场，哪个巨头能不心动，更何况是资本故事已经触到天花板的长视频网站们。

以VR依托切入虚拟偶像市场，能够和用户建立长效链接，也能避免长视频陷入管道化泥潭――平台沦为播放工具，随看随走。

B站崛起开辟了视频战场的新赛道，如降维打击，让一众长视频网站的故事索然无味。

资本市场的脸色是晴雨表，在用户等数据指标上，B站远不如爱奇艺，但前者市值却碾压了后者。

中国网飞故事，远不如贴着年轻标签的中国Youtube性感了。二次元、短视频、直播、宅文化、PUGC……B站挥舞着后浪的旗帜，让爱优腾倍感压力。

手握着一把内容好牌的长视频巨头们，再不出招，就要被后浪拍死了。

当秒拍出现时，他们不以为意，而是去抢版权；

当直播出现时，他们在抢版权；

当B站出现时，他们又在抢版权；

当抖音出现时，他们还是在抢版权；

如今B站崛起，抖音快手各霸一方，他们抬起了头，发现已经错过。

这就是曾经的长视频网站。

世殊时异，以产品形态为中心发展正在终结，新的逻辑是回到用户，满足他们的需求，更大范围内占据他们心智和时间，才是硬道理，而不是拘泥于是否做长视频还是短视频。

对视频网站的“前浪”们来说，VR或许才能撑起他们打造“第二增长曲线”的野望，担负起占据用户心智的企图，凭借构建下一代计算平台，去开辟二次元、短视频、直播、观影的新战场。

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