社区网站：小区里的隐形帮会_商业

社区网站：小区里的隐形帮会_商业 MBAChina 　　互联网从来不缺江湖。

如果说新浪、网易等大型门户网站以及阿里巴巴这样著名的电子商务网站是这个江湖中的“大鳄”的话，那么社区网站则是江湖中的小“虾米”。社区网覆盖的地域小，一般只有几平方公里，覆盖的用户从少则数千人，多则上万人，甚至几十万人。尽管小，但是这个“虾米”江湖同样精彩。

“虾米”的草根成长

11月中旬，北京突降大雪。老F正坐在北京通州区一家咖啡厅的沙发上，计划着怎么和中国移动合作，组织通州的网民参与活动。

老F是北京最大的社区网之一 ——八通网的创始人。在北京通州，八通网的知名度非常高，乃至于在这个拥有100多万固定和常住流动人口的地区，政府宣传也往往要借助该网站。老F的真名叫傅长保，前者是他在八通网中的网名。

让八通网声名鹊起的是老F的一个策划。2006年年底，老F为了让更多的通州居民关注到自己的网站，花了3个月的准备时间，自费印刷了两万本小册子，上面除了印刷有八通网的网址外，还记下上千个通州的餐馆、药店等网点的地址和联系电话，免费散发给通州的居民。每本的印刷费用1.8元到2元，为此老F投入了近4万元。

这是在北京占地907平方公里的通州区第一本自己的“黄页”。在老F之前，从来没有人想过为通州做一本“黄页”。2007年4月，老F又增加内容，印刷了3万册，同样分发一空，不过仍然没挣钱。但老F想得很明白，他并不在乎短期利益，而是要让自己的网站和“通州黄页”在通州居民中打下更深的烙印。2008年8月，他又修改了一遍，这次“通州黄页”发送出去5万份，各种商家也纷至沓来。

今年，很多商家闻风而动，其中包括中国移动这样的大企业，也纷纷表示希望赞助。通州区政府部门也表示了重视，通州区旅游局为了推广餐饮业，愿意替八通网出资印刷。目前八通网已经有20万注册用户，凭借在当地的影响获得了北京市政府的支持。

八通网并不是北京社区网中资历最老的，北京社区网中的“老大哥”当属回龙观社区网，其创始人“六班长”被大家公认为行业中的老大。

六班长在2000年3月就建立了回龙观社区网。回龙观社区是北京最早的现代化社区，六班长建立网站时，其楼盘甚至还没有人入住。

“起先我只建立了一个网页，和业主们探讨怎么购买装修建材，不断有回龙观的业主加入发帖，人数从几十个很快增长到几千个，那种互动的感觉让我深受鼓舞，也让我把网站一直做了下来。”六班长事后回忆说。#p#分页标题#e#

草根力量在社区网站上得到了最好的诠释。当时回龙观的开发商也投资200多万元人民币做了一个数字化社区网，但是没几个人注册，一年多就关张了。而六班长的草根网站网友人数却像火箭一般往上升。

回龙观规划总共居住人数不足40万，而回龙观社区网注册用户却超过了33万，因为其影响已经超越当地社区，辐射到回龙观地区之外。

最让回龙观社区网声名大振的是它组织和促成了回龙观足球联赛。2004年，借助网络上聚集的人气，在网友“豆腐”等的撮合下，第一届回龙观足球联赛正式诞生。发展到2007年，回龙观地区组织了21支球队参赛。这一联赛，不仅争取了一家企业出资10万元为其冠名，还被媒体称为“中国第一个社区超级联赛”，社区网在当地掀起的声浪可见一斑。

抱团的“地头蛇”

强龙难压地头蛇。对于一些比较成功的社区网来说，就是商家和传统媒体心中的“地头蛇”。

“要想在社区内掀起风浪，效果恐怕最好的还是社区网站。”很多商家都看到了社区网的力量。

今年2月份，天通苑社区网负责人“虫二”就联合起了社区网圈子内的“弟兄们”，与一家教育企业做了一桩比较大的生意。这家企业是一所私立学校，需要从幼儿园到中学全面招生，他们知道“虫二”是社区网站长平台上一个重要的联系人，因此就主动找到虫二，希望合作。接到业务后，虫二立刻就把“活”分包给其他社区网的站长们：他在社区网站站长QQ群上联络了自己熟悉的十几家社区网站，包括西三旗社区网、定福家园、明天第一城、大兴社区网、三环新城等，按照各个网站点击量不同分成三类，把广告业务按照不同金额分摊给各个网站。

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